È online Simicura.it, il portale di informazione medica promosso dalla Società Italiana di Medicina Interna (SIMI) e curato da un comitato di redazione composto da medici internisti. Lo scopo del progetto è offrire a cittadini, pazienti e operatori sanitari contenuti chiari, scientificamente corretti e utili per orientarsi tra salute, benessere e prevenzione, con un linguaggio accessibile e fondato su evidenze solide. BerylliumGroup, che da tempo segue la comunicazione integrata di SIMI, ha lavorato al portale in tutte le fasi: definizione della strategia, coordinamento editoriale, strategia SEO, progettazione e sviluppo del sito, piano di lancio.
Perché una società scientifica apre un portale per i cittadini
Fondata nel 1887, SIMI è la più antica società medica italiana, e fino a oggi la sua comunicazione si era rivolta soprattutto a medici, istituzioni e giornalisti, come abbiamo raccontato nel case history sulla strategia integrata per SIMI.
Il bisogno a cui Simicura risponde ha dimensioni che una società scientifica fatica a ignorare. Secondo Eurostat, nel 2021 il 55% dei cittadini europei tra i 16 e i 74 anni aveva cercato informazioni sanitarie online nei tre mesi precedenti la rilevazione. Chi cerca lo fa spesso in un momento di preoccupazione, poco disposto a distinguere una fonte autorevole da una testimonianza qualunque, e si imbatte in contenuti costruiti per raccogliere clic: titoli allarmistici, promesse facili, testi privi di fonti scritti per inseguire la parola chiave del momento. Per SIMI la scelta era tra lasciare quello spazio ai forum e ai siti generalisti oppure occuparlo con la voce dei medici, offrendo contenuti medici verificati, scritti per rispondere davvero alle domande delle persone e sottratti alla logica del clickbait.
Simicura porta in quello spazio la competenza degli internisti, gli specialisti che guardano al paziente nella sua globalità e sono abituati a gestire la complessità delle malattie croniche e della multimorbilità. Nell’editoriale di apertura il presidente SIMI, il Prof. Nicola Montano, descrive il portale come un punto di riferimento per chi cerca contenuti chiari, verificati e prodotti da specialisti della Società; il manifesto di Simicura traduce questa ambizione in un patto con i lettori basato su serietà, accuratezza, trasparenza sulle fonti, vicinanza alle persone e complementarietà con il medico curante.
La strategia: obiettivi, pubblico e posizionamento
Abbiamo impostato il progetto partendo dagli obiettivi di SIMI: rafforzare l’autorevolezza della Società presso il grande pubblico, raggiungere le persone nel momento in cui cercano informazioni sulla propria salute e presidiare risultati di ricerca oggi dominati da forum e siti generalisti. Su questa base abbiamo definito il posizionamento del portale, che mette al centro l’informazione medica come parte della cura e si presenta come alleato del rapporto con il medico, senza pretendere di sostituirlo.
Il lavoro sul pubblico ha prodotto tre profili di lettori di riferimento: il genitore che cerca risposte di sera, quando il pediatra non è raggiungibile; il paziente cronico che misura da solo pressione e glicemia e vuole capire le cause di ciò che vede; la persona che ha appena ricevuto una diagnosi e cerca le spiegazioni che la visita non ha avuto il tempo di darle. Per ciascuno abbiamo stabilito bisogni, registro e formati, e i principi del manifesto sono diventati regole redazionali concrete, come titoli privi di toni sensazionalistici, fonti sempre dichiarate e indicazione esplicita dei limiti delle conoscenze disponibili.
Architettura dei contenuti e strategia SEO
Il portale è organizzato in quattro aree tematiche: stile di vita e prevenzione, benessere e salute quotidiana, malattie rare e informazione specialistica, medicina interna e approfondimenti clinici. La strategia SEO è partita da un’analisi delle ricerche reali degli utenti, raggruppate in cluster per ciascuna area, e ha dato forma a un piano editoriale che privilegia le domande con molta domanda di ricerca e poche risposte autorevoli. Ogni articolo nasce con una keyphrase principale, titoli che riprendono il modo in cui le persone formulano le domande e una struttura che porta la risposta nelle prime righe.
I contenuti sanitari rientrano tra quelli che Google valuta con i criteri più severi, perché possono incidere sulla salute di chi legge. Le linee guida di Google sui contenuti utili e affidabili premiano esperienza, competenza e trasparenza, e Simicura parte da una posizione solida: autori medici identificabili, un comitato di redazione, fonti scientifiche citate in ogni articolo. Il nostro compito è stato rendere questi elementi visibili e leggibili anche per i motori di ricerca, nella struttura delle pagine come nell’impostazione tecnica del sito.
Coordinamento editoriale tra medici e redazione
Un portale scritto da medici ha bisogno di un flusso di lavoro che rispetti i tempi della clinica. Abbiamo organizzato il coordinamento che accompagna ogni contributo dalla proposta del tema alla pubblicazione: calendario editoriale, brief per gli autori, adattamento redazionale del testo per la lettura, ottimizzazione SEO, scelta delle immagini e controllo finale. Il contributo scientifico resta dell’autore, mentre la redazione lavora sulla leggibilità, così che l’articolo arrivi a un pubblico senza formazione medica mantenendo intatto il rigore.
Design, sviluppo e accessibilità
Abbiamo progettato l’esperienza utente pensando a una lettura che avviene in gran parte da smartphone, spesso in momenti di preoccupazione: navigazione essenziale, testi ben spaziati, risposte facili da trovare. Il sito è stato sviluppato con attenzione a velocità e accessibilità, perché un’informazione sanitaria deve raggiungere anche chi usa tecnologie assistive. La veste grafica è sobria e coerente con l’identità di SIMI, lontana dai toni allarmistici di molti siti dedicati alla salute.
Il piano di lancio
Il debutto di Simicura cade a pochi giorni dal 127° Congresso Nazionale SIMI, in programma al Palacongressi di Rimini dal 2 al 4 ottobre 2026, e il calendario non è casuale. Il piano di lancio che abbiamo costruito combina l’editoriale di apertura del presidente, la presentazione del portale agli internisti riuniti a Rimini, che sono anche i suoi autori, e l’attività sui canali della Società, dall’ufficio stampa al social media management. L’obiettivo è far conoscere Simicura contemporaneamente alla comunità medica, che ne alimenterà i contenuti, e al pubblico a cui è destinato.
I prossimi passi
Con la messa online comincia la fase più lunga del progetto. Nei prossimi mesi seguiremo la crescita del piano editoriale e il posizionamento organico attraverso il monitoraggio delle statistiche web, e lavoreremo con SIMI agli spazi interattivi e alle iniziative di partecipazione annunciati nell’editoriale di apertura. La misura del successo sarà la capacità di Simicura di comparire tra i primi risultati quando una persona cerca una risposta sulla propria salute, un terreno in cui la voce degli internisti oggi è ancora poco presente.
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